Coluna: Marketing, comunicação e marca
Colunista: Arthur Moraes
O mercado de seguros pulsa como um organismo vivo. Nunca é o mesmo de ontem, e amanhã já será outro. É feito de transformações, de pessoas, de histórias. Para o corretor de seguros, acompanhar esse ritmo não é apenas uma questão de atualização técnica: é um exercício de sobrevivência e, mais do que isso, de protagonismo.
Neste mês, em São Paulo, acontece o Conec, um dos maiores congressos de corretores de seguros do Brasil e da América Latina. Um evento que, mais do que palco de novidades, é uma arena de encontros. Afinal, como disse Philip Kotler, “o marketing não é a arte de encontrar maneiras inteligentes de dispor do que você produz. Ele é a arte de criar valor real para o cliente”. E onde se encontra esse valor, senão no diálogo, na troca de experiências, no networking?
O corretor que compreende isso descobre que o networking é mais do que apertar mãos e trocar cartões. É o alicerce do branding, a construção da marca, tanto da corretora quanto do profissional. David Ogilvy, pai da publicidade moderna, já dizia: “Construa a sua reputação como se fosse um banco de confiança. Um depósito de cada vez”. E o networking é justamente esse depósito diário de credibilidade.
A cada conversa num congresso, a cada debate em uma mesa redonda, a cada postagem em rede social, o corretor pavimenta o caminho para se tornar referência em um assunto específico. Não se trata apenas de atrair clientes. Trata-se de erguer uma marca sólida, que respira confiança, que é lembrada e respeitada.
Para quem empreende no setor de seguros, o efeito é ainda maior. A marca ganha corpo, mas o profissional também cresce como figura de referência. Branding não se constrói só com logotipos bonitos ou slogans bem-feitos, mas com consistência de presença e com a busca incessante por conhecimento. Como dizia Peter Drucker: “A melhor maneira de prever o futuro é criá-lo”. E criar esse futuro passa por se abrir para o novo, para aprender com o outro, para ampliar conexões.
No fim das contas, networking é esse fio invisível que costura oportunidades, dá forma a ideias e transforma um simples corretor em uma marca de autoridade. O Conec está logo aí, e talvez seja exatamente essa a chance de ouro para fortalecer não apenas sua rede de contatos, mas também o lugar que você e sua corretora ocupam na memória e no coração do mercado.
Vejo vocês no evento. Até lá!
Arthur é jornalista, pós-graduado em Branding, Marketing e Experiência Digital, com formação também em Produção Audiovisual pela Academia Internacional de Cinema.
Ele acredita no poder transformador da comunicação. E através da inovação e de estratégias modernas de marketing, baseadas em propósitos humano e verdadeiro, ajudou a criar e manter marcas fortes do mercado de seguros.
Email: arthur@segurogaucho.com.br
